營銷型網(wǎng)站建設是目前非常流行火暴的一個話題,流行的甚至有些過時了。之所以這么說,是因為現(xiàn)在很多網(wǎng)站建設公司都不說營銷型網(wǎng)站這個概念了,都升級成為“盈利型網(wǎng)站”、“自動成交型網(wǎng)站”、“100%自動成交型網(wǎng)站”等等各種全新包裝好的概念名稱。
而關于營銷性網(wǎng)站建設的文章,網(wǎng)絡上更是一大堆,可隨便一搜,卻都大同小異、千篇一律。并且菜根譚網(wǎng)絡營銷機構在服務傳統(tǒng)企業(yè)的實踐時發(fā)現(xiàn),其實大部分中小企業(yè)人員對營銷型網(wǎng)站的認識都不全面,甚至很多網(wǎng)站建設公司也沒概念,只是認為具有搜索引擎的一些功能或特征的網(wǎng)站就是營銷型網(wǎng)站,然后把自己的服務產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)往這方面靠,誤導客戶。
究竟什么是營銷型網(wǎng)站了?
簡而言之,高轉化率的網(wǎng)站(網(wǎng)店)就是營銷型網(wǎng)站或者網(wǎng)店。營銷型網(wǎng)站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部推廣特征的網(wǎng)站。所以營銷型網(wǎng)站絕對不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁面處理、弄些網(wǎng)站地圖、關鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡單。
營銷型網(wǎng)站的基本特征
菜根譚以前分享過一篇營銷型網(wǎng)站規(guī)劃建設七大要素的文章,文章將一個營銷型網(wǎng)站總結為:具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺表現(xiàn)、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內容、符合搜索引擎推廣規(guī)律、具有健全的銷售客服環(huán)節(jié)和安全便捷的硬件支撐這七大要素。
怎樣策劃一個營銷型網(wǎng)站?
我們做網(wǎng)絡營銷最終目的都是為了最終的銷售,而任何營銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業(yè)洞察等方面來分析,制訂出適合的營銷策略和規(guī)劃并逐步執(zhí)行才能達到最終銷售目的。策劃一個營銷型網(wǎng)站當然要先分析后規(guī)劃了,不能什么想法都沒有就設計開發(fā),這樣只能浪費時間和資源。菜根譚在實踐中總結了八個步驟:
總體定位
主要解決網(wǎng)站究竟要達到什么目的?靠什么賺錢?網(wǎng)站的目標受眾是誰,他們有什么特征?網(wǎng)站的核心優(yōu)勢是什么?只有先明確目的、方向、策略、風格,然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站,我們才能贏得客戶,贏得商戰(zhàn)!
結構規(guī)劃
網(wǎng)站結構規(guī)劃主要考慮的是邏輯關系,必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶,用戶最關注的是什么?先讓用戶了解什么內容,然后又了解什么內容?規(guī)劃時要有引導用戶最終聯(lián)系客服或者拿起電話的意識。
視覺布局
先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色,然后根據(jù)網(wǎng)站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內頁DEMO框架,才能開始設計。規(guī)劃網(wǎng)站框架時要綜合考慮首頁、內頁還有網(wǎng)站后臺功能等。
搜索推廣
這里說的搜索推廣其實包含兩大部分,一是搜索引擎推廣的關鍵字策略規(guī)劃;二是網(wǎng)站推廣的一些功能。如常見的網(wǎng)站需具備的推廣功能包括:
·動態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化:迅速收錄,迅速推廣
·META標簽自設定:后臺自己添加修改META標簽,動態(tài)管理
·關鍵字自動互鏈:大量增加網(wǎng)站的關鍵字鏈接數(shù),迅速提升排名
·網(wǎng)頁結構推廣:網(wǎng)站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接
·智能友情鏈接:自行在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接
·智能網(wǎng)站地圖:網(wǎng)站完全自動生成網(wǎng)站地圖
·文件目錄結構推廣:網(wǎng)站文件目錄結構及文件命名根據(jù)搜索引擎推廣原則設立。
·TAG標簽自設定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。
·RSS訂閱、分享功能:為網(wǎng)站外部鏈接推廣提供便利,能迅速增加大規(guī)模的外鏈
后臺規(guī)劃
后臺其實也是需要規(guī)劃的,需要從操作的體驗方面來規(guī)劃,如何方便使用、用起來舒服快速,尤其要考慮前后臺的匹配。
銷售溝通
不僅僅是客服聯(lián)系方式,而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員,比如是設置專人的網(wǎng)絡銷售,還是由線下業(yè)務人員兼任,并且要做好培訓排班等工作。
內容規(guī)劃
網(wǎng)站結構規(guī)劃好,只是提供了欄目或者說是目錄,而真正的銷售力主要是靠網(wǎng)站內容來打造。一個企業(yè)網(wǎng)站至少包括:公司介紹相關、公司品牌相關、公司產(chǎn)品相關、公司新聞相關等內容,一定要精心策劃撰寫。這里就不詳細展開。
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