互聯網的飛速發展，使越來越多的人開始將業務轉移至互聯網內。與此同時，也有越來越多的客戶在接觸企業的廣告后，往往不是先打電話咨詢，而是先瀏覽一下企業網站。同時越來越多的客戶也會通過網絡搜索他們的供給商和潛伏客戶，因此，企業網站成為他們了解企業的主要來源。所以，網站建設也成了企業在互聯網推廣的一個重要環節。

互聯網的普及，使互聯網內“廣告”成了各企業所關注的對象，于是網絡營銷應運而生。而網絡營銷里面最重要一環就是搜索引擎營銷。網絡的發展會讓網絡給企業和商家帶來客戶的機會被不斷放大，而網絡上的評價口碑也會成為事關企業和品牌的生存大計。但是這些客源很大一部分將會來自搜索引擎，所以搜索引擎營銷策略將越來越重要，具體的講，至少可以分以下四個方面。 　　

首先，讓客戶主動上門。對于企業來說，最大的困難是如何尋找客戶。以前經常通過報紙廣告、直接郵寄、電話營銷等方式來尋找商機，但效果不是很理想，在營銷過程中的針對性不是很強，往往會造成營銷本錢的增加和浪費。而搜索引擎營銷是一種針對性更強的有效方式，它不是進行大海撈針式地尋找客戶，而是讓有一定需求的潛伏客戶通過搜索關鍵詞來找到目標網站。因此，它的投放目標會更加精準，效率也會更高。

　　其次，SEM最受認可。在眾多的調查中我們不難發現，企業最認可的網絡推廣手段是搜索引擎營銷(SEM)，比率高達75.3%，遠遠超于其他網絡營銷手段。

　　然后，根據統計顯示潛伏用戶量最大來自網絡，而用戶得知一個新網站，80%來源于搜索引擎。由此可見，搜索引擎的重要性不容小視。

最后，從國外看搜索引擎發展歷程。搜索引擎營銷(SEM)這個行業在國外是2000年興起的，但在國內是2005年才漸漸有的，在國外搞IT網絡賺錢最多的不是技術職員，而是搜索引擎營銷(SEM)人，在國外IT技術職員要比搜索引擎營銷(SEM)職員多出8.3倍，但這個數據正在漸漸下滑。目前國內的搜索引擎營銷市場也正在以指數攀升的趨勢不斷上升。

搜索引擎對于網站、企業商家還是客戶而言都發展成為一種重要的推廣手段和吸引手段，好的產品好的服務當然也需要好的媒介，SEM就是其中一種，做好SEM讓網站能夠更好存活。