對于企業網站大家都知道很簡單，就是幾頁的信息，介紹公司的簡介、公司產品、企業咨詢，網站在企業運營中的作用微乎其微。但是為什么還是有眾多的企業脫離不了網站建設的需求呢？尋求網站建設就是要讓網站成為一個活站，充分發揮它的功能，從而為客戶帶來更多的利益。
網站內容。大多數中小企業網站欄目劃分如出一轍：企業簡介、產品介紹、企業新聞、人才招聘、聯系方式等，版式設計也是如出一轍，這似乎成了一種模式。很多設計公司也是以此為模板套在很多企業的網站建設中。不過在經過很多的實踐之后，目前對于搜索引擎來說，網站內容的建設才是最重要的。在內容的設置方面，應該更多的考慮：網站在介紹產品或服務的時候，是否有從客戶的角度去考慮？客戶所關心產品有哪些？產品或服務介紹減少客戶的疑問？如何拉近與客戶的距離？
網站設計。主要體現在網站結構、色彩搭配、欄目劃分等，在版式設計上普遍采用的都是上下分欄、左右分欄等方式，多數企業網站不會利用有企業特點的圖形或文字給網站增色，網站設計一點個性都沒有。企業推廣建議計劃建設網站或將對網站進行改版的企業選擇有設計實力的公司，做出有企業特色的網站。
與客戶溝通 企業網站是否實現了與客戶的很好溝通，以及實現的程度，可能很多企業都沒考慮過，在我所接觸的客戶中，有人抱怨：信箱還沒有收到過E-mail！很多企業網站是因為網站留言簿中有關信息提交的設置存在一些問題！所以這種溝通還停留在初級階段，有些做的好一點的企業擁有自己的BBS，通過即時回答客戶的問題，收集到很多客戶反饋的信息。有條件的企業還可以建立自己的數據庫，比如產品管理數據庫等，通過后臺管理進行系統，新產品可以很便捷的發布到網站上。
當一個網站建設考慮到了這些，那么這個網站才能在網絡營銷中在整個互聯網上起到作用。才能顯反映出這個公司的勢力概況。
