社區網站作為電子商務的一種商業模式已經得到了廣泛認同，很多企業越來越重視社區網站的價值，甚至投資一些比較好的社區網站，參與社區網站建設的大潮中，不過如何挖掘社區網站的商業價值并且獲取投資回報，成為社區網站經營的比較熱門的話題。社區網站要實現商業價值，必須選擇能夠實現盈利的主要收入來源方式。今天主要說說廣告的盈利模式。
廣告是社區網站盈利的主要模式
依靠賣廣告來盈利目前來看仍然是國內很多社區網站的主要盈利模式。因為很多做的比較成功的社區網站制作往往聚集著企業的目標顧客，所以很多企業重視社區網站的廣告效果，越來越多的企業開始將廣告投向社區網站。據調查，目前社區網站的收入模式以廣告最多，50.8%的社區網站選擇廣告作為其盈利模式。當然，對于社區網站來說，其廣告收入直接受社區點擊流量的制約，流量越大，廣告收入就越高。對于剛起步和不知名的社區網站，點擊流量小，廣告收入相對就比較少。此外，社區網站的廣告收入還受網民的特征影響，企業是否向社區網站投放廣告取決于社區網民是否屬于企業的目標顧客。很多企業往往會建立跟自己公司業務有關的社區網站也是一個趨勢。
社區網站的廣告形式
現在很多社區網站的廣告形式，往往是在首頁及兩側刊登傳統的文字圖示廣告，比如植入式品牌廣告，就像開心網的爭車位中放置福特新嘉年華的廣告車型，在買房子中內置了萬科房地產的廣告樓盤，還有一些社區網站和品牌商開展互動營銷廣告，建立一個平臺，讓自己的用戶與自己的廣告雇主展開互動溝通。由于植入式廣告對于用戶在使用社區網站的插件或者應用中的體驗影響不大，所以從用戶接受情況來看，用戶對植入式廣告的接受度較高，我們企業要懂得社區網站建設的一些特點，有針對性的進行廣告投放。
另外需要說的是，社區網站的廣告要注意研究用戶的興趣，針對不同類型的用戶，廣告推送要有差異化。總之社區網站建設方面要取得成功，我們的廣告還是要圍繞自己的網站用戶來展開。
