網站建設是網絡營銷的一個綜合性工具，通過網站可以達到營銷信息的有效傳播、顧客服務、銷售促進等功能。不僅要有良好的搜索引擎可見性、通過網站的功能實現良好的用戶體驗也是必不可少的。
有人說網站交給編程員就可以啦。這種觀點是比較偏激，甚至可以說錯誤的。一般的編程員因其所掌握的知識局限，他們往往傾向于網站功能的完成，因此在網站建設策劃中過分強調網站功能的實現。但網站功能的實現并不意味著就能完成網站的職能，一個成功的網絡營銷導向的網站的建設需要在網絡營銷人員的統籌協調下，美工技術、甚至客戶體驗工作者的配合下才能完成。他們在網站建設策劃階段分別發揮如下作用：
網絡營銷人員（網站優化工作者）：他們會從網站導航結構、網站功能（提供哪些在線顧客服務等）、網站結構定位（CSS+DIV還是table定位）、網站地圖、后臺管理功能的要求等方面出發，對網站進行一個統籌規劃，使網站各方面元素符合網站營銷、網站優化的思維
美工：編程員在網站顏色搭配上可能有一定的掌握，但若把網站的顏色搭配等內容上升到網站的VI（視覺區別），想通過視覺來統一網站的形象，達到色彩營銷的目的，那么這在專業的美工人員控制下定會有事半功倍的作用。
一個網絡營銷導向的網站建設只有在編程員、網絡營銷人員、美工等人員的合作下才能高效的傳播信息、發揮其最大的價值。
