衡量一個電商企業運營健康最重要的指標有兩個，一個是毛利率，因為同等收入規模下毛利率越高對未來規模增長的依賴性越小;另一個就是廣告投放減少與收入下降的正相關性。

　　網絡品牌毛利率低

　　淘寶規模最大的就屬服裝類了，不過服裝行業的利潤并不高。韓都衣舍CEO趙迎光告訴記者，一般來說，服裝類的凈利都不到10%。具體而言，包括直通車、硬廣、聚劃算等在內的營銷費用占營業額的10%、人工成本占10%、包括房租、水電等在內的運營成本占15%、淘寶商城的傭金是5%，積分是0.5%~1%。服裝的毛利率是50%多，這樣一刨算下來，凈利潤不到10%。

　　網絡品牌訂單轉化率低

　　淘寶中小賣家的營銷成本很高，一般占據營業額的30%，有的甚至更高。目前B2C行業的幾個平均數據：網站轉化率：千分之三。推廣ROI平均是1：0.3。平均獲得一個實際購買用戶的成本150元一個。這個是公認的行業平均數據，這也是導致很多淘寶賣家營銷成本居高不下的原因。

　　移動互聯購物彰顯巨大優勢

　　面對網上購物這樣前途未卜的境況，移動互聯網卻是一片生機盎然。手機淘寶逐漸進入人們的視線，成為居多宅男腐女們的首要購物平臺。淘寶的賣家們也早就嗅到了蘊含的巨大商機，紛紛搶灘布局。據2011年淘寶無線數據顯示，2011年淘寶無線累計成交額達118.8億元，對比2010年的18億，翻了6倍，恰好說明移動網購用戶越來越依賴和習慣手機購物。而在雙促期間，七格格、胖九點等十余家手機淘寶店鋪當日成交額過百萬。