現在的網站推廣越來越被企業(yè)或是個人的網站推廣而看重了，地位也在迅速的提高，那么做網站推廣這個行業(yè)的人也越來越多，但是，是越來越亂，現在的好的推廣師其實并不多，都被一些“隱士”位所包圍。所以要做網站推廣必須謹慎選人員。

內容為王的時代已經到來，專業(yè)從事網站推廣者一定深有同感。雖然在網站推廣過程中，鏈接很重要但是原創(chuàng)的優(yōu)勢正在慢慢凸顯。因為內容才是搜索引擎之魂，一個網站設計再漂亮但是如果缺乏必要的內容，搜索引擎無論如何也不會喜歡的。而且從用戶的角度出發(fā)，有價值的內容也是贏得青睞的關鍵因素。但是筆者發(fā)現，雖然很多人意識到內容以及原創(chuàng)內容的重要性，但是并沒有深刻理解其中內涵。有不少的網站，雖然一直有原創(chuàng)內容更新但是權重依舊不溫不火。而筆者認為，原創(chuàng)內容其實更像一把雙刃劍，善于運用效果更佳，如若內容原創(chuàng)功力不夠且疏忽小節(jié)，很可能會成為網站降權的罪魁禍首。

一、原創(chuàng)內容依循網站主題進行

毋庸置疑的，富含原創(chuàng)內容的網站當然有理由贏得搜索引擎的高度青睞，但事實上卻并不是如此。這個只要稍有網站推廣經驗的人都會感知，內容只有與網站主題相吻合，其優(yōu)勢才能發(fā)揮出來。或者說，網站上至少80%以上的原創(chuàng)內容是圍繞網站主題展開的，其推廣效果才會發(fā)揮到最佳狀態(tài)。比如一個網站建設公司的網站，其網站上的絕大多數內容都應該圍繞網站建設與網站制作展開，即使能完全吻合主題，也應該與網站建設相關，比如域名主機郵箱，甚至于談及網站的用戶體驗等等。

怎樣的內容才能稱得上是吻合了網站的主題呢？筆者認為，這首先應該明白什么是網站的主題，以及網站的哪些地方集中表現著網站的主題。主題是網站的靈魂，是一個網站集中訴求展示。體現網站主題的地方一般為，網站的標題（TITLE）、網站的關鍵詞（KEYWORDS）、網站的內容描述（DESCRIPTION），以及正文內容的標題、內容描述等。舉個簡單的例子，如果確定一個網站的推廣目標是讓“網站建設”這個關鍵詞在谷歌排名前三名，那么就需要圍繞“網站建設”這個關鍵詞去寫文章。

二、注重文法修辭確保符合邏輯

原創(chuàng)內容的優(yōu)勢越來越明顯，但是同時也出現一些不和諧的現象，而偽原創(chuàng)就是其一。偽原創(chuàng)的方式有很多，最為高級的是偽原創(chuàng)他人文章的核心思想，然后用自己的話說一遍。而最低級的偽原創(chuàng)是調整段落順序，替換文章里面的部分詞語、內容等，后一種偽原創(chuàng)多數通過軟件去實現。并不是每個人都能寫出詞工句麗的文章，而偽原創(chuàng)也不是不可以應用，筆者想說的是，即使是偽原創(chuàng)也要更多飽含原創(chuàng)的痕跡。那種簡簡單單復制粘貼，或者通過軟件替換調整段落順序的偽原創(chuàng)就是自欺欺人。

內容原創(chuàng)，哪怕是圍繞網站主題原創(chuàng)就一定能贏得搜索引擎信任嗎？答案是否定的，為了懲罰偽原創(chuàng)的泛濫，每個搜索引擎都有自己的一套語義分析及內容鑒定方式。即使是原創(chuàng)，如果語句不通邏輯混亂或者錯別字連篇的話，一樣會引起搜索引擎的反感。筆者認為，原創(chuàng)內容并不是要求一定要多么辭藻華麗，但是一定要確保符合基本的語法規(guī)則，而且句子與句子、段落與段落之間的邏輯關系也相當重要。永遠都要記得，網站內容是需要給用戶看的，而不僅僅是搜索引擎。

三、收錄后稍等待不可立即轉發(fā)

原創(chuàng)內容的優(yōu)勢無可比擬，從事網站推廣的專業(yè)人士當然不會白白浪費資源。通常的做法是，辛苦原創(chuàng)而來的內容先是發(fā)到自己的網站上，等待搜索引擎收錄后再轉發(fā)到各大論壇，或者投稿至資訊類門戶網站。這樣在提高網站內容質量的同時，也可以獲取數量不菲的優(yōu)質鏈接。但是筆者需要特別提醒的是，網站內容被搜索引擎收錄后，請稍安勿躁切不可立即轉發(fā)至論壇和門戶網站去做鏈接。第一是因為不是所有的搜索引擎都會同時收錄內容，第二，搜索引擎對內容收錄有自己的判定方式，等待一段時間的目的是讓搜索引擎充分感知內容是由誰原創(chuàng)。

筆者一直堅持原創(chuàng)內容的寫作，其一是為了不斷積聚網站權重，其二也是為了逼迫自己思考不斷歷練提升自己對網站推廣的認識。在原創(chuàng)寫作的過程中發(fā)現一個問題，就是文章內容相似度的問題。哪怕是文章的標題比較相似，如果本身的網站權重不高，即使是優(yōu)質原創(chuàng)但是內容雷同的話，搜索引擎一樣不予收錄。所以筆者建議準備原創(chuàng)的時候，正命名文章標題的時候，最好的做法是先用搜索引擎檢索一遍。讓文章標題與眾不同，也是贏得搜索引擎好感的方法之一，其目的要是讓搜索引擎感知內容由誰原創(chuàng)。

網站建設沒有內容不行，沒有原創(chuàng)內容不行，但是如果辛苦原創(chuàng)但是得不到搜索引擎的信任更不行。所以天下沒有困難之事，也沒有容易做到的事情，哪怕是一篇幾百字的原創(chuàng)都包含學問。我認為，其實寫作出搜索引擎認可的內容也并非難事，但是要充分理解并掌握好其判定標準。搜索引擎也是網站的一個普通訪客，只是其更為敏感和苛刻。所以筆者認為網站內容面向用戶去寫作，深受用戶喜歡的內容，搜索引擎沒有理由不喜歡。網站排名自然也會有所提升。要知道對于網站推廣而來，現在也不僅是內容為王的時代，用戶體驗正在被提及和重視。